Przejdź do treści

Kobieta w jeansach pijąca piwo z facetem, kobieta relaksująca się po pracy. Kultowa marka piwa zmieniła swoje seksistowskie reklamy

reklama budweiser
zdjęcie: https://.com/budweiserusa
Podoba Ci
się ten artykuł?
Udostępnij bliskim
Najnowsze
kobieta i mężczyzna
Czy aseksualność to wolność od seksu? Tłumaczy edukatorka seksualna Alicja Długołęcka
Pasztet z czarnej fasoli. Jest o wiele mniej kaloryczny niż klasyczny mięsny
kobieta myśli leżąc w łóżku
Intuicja – wierzyć jej czy nie?
Mówią na ciebie „kobieta guma”, bo jesteś wygimnastykowana od dziecka? Skonsultuj się z fizjoterapeutą, to może być hipermobilność
„Przestań się smucić”, „weź się w garść” – takie słowa mogą zadziałać odwrotnie. Czego nie mówić osobie z depresją? Tłumaczy psycholog Katarzyna Binkiewicz

Kobieta pracująca, pijąca piwo w towarzystwie mężczyzny i relaksująca się. To nowy wizerunek kobiety według kultowej marki piwa – Budweiser. Firma z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet, we współpracy z VaynerMedia, postanowiła przerobić swoje, nie ukrywajmy, seksistowskie grafiki z lat 50. i 60. Teraz pokazują siłę i niezależność kobiet. 

Reklamy z lat 50. i 60. marki Budweiser kojarzy niemal każdy. Ukazywały one wizerunek kobiety poddanej, służącej mężczyźnie. On pracował, a po powrocie do domu, ona nalewała piwo, w kusej sukience, z uśmiechem na twarzy.

Plakaty odzwierciedlały rzeczywistość, w której kobieta spełniała określoną rolę społeczną. Obecna kampania marki piwa jest znakiem sprzeciwu wobec seksizmu i ukazaniem silnej, niezależnej kobiety.

reklama budweiser

zdjęcie: https://.com/budweiserusa

Wizerunek kobiety w latach 50. i 60. był jasno określony: wspaniała matka, która opiekowała się domem i poświęcała się, aby zadowolić męża. W ten sposób wiele marek w reklamach swoich produktów wzmacniało ten stereotyp, a jedną z nich była Budweiser.

Z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet kultowa marka piwa postanowiła przerobić swoje grafiki z pomocą ilustratorek Heather Landis, Nicole Evans oraz Deny Cooper i ukazać nowy wizerunek rodziny. Obie strony są tak samo ważne, wolne od niegdyś przypisywanych im ról społecznych.

Kobieta w sukience nalewająca mężczyźnie piwo, niczym kelnerka w barze, staje się kobietą w jeansach pijącą piwo wraz z facetem. Partnerka jest szczęśliwą, spełnioną osobą, która spotyka się z przyjaciółmi, a nie czeka na mężczyznę. Dominującymi motywami jest niezależność, równe prawa i samorealizacja.

reklama budweiser

zdjęcie: https://.com/budweiserusa

Czas się rozwijać!

Na ilustracjach zostały zestawione dwa modele ról społecznych. W 1962 roku marka przedstawiła mężczyznę, który wraca do domu z pracy i wącha jedzenie, które przygotowała jego żona, oczywiście gospodyni domowa. Jest proszony o rozluźnienie krawata i rozkoszowanie się piwem. Wersja z 2019 roku pokazuje natomiast kobietę z psem, która korzysta z jedzenia na zamówienie i wreszcie znajduje czas na relaks w piątkowy wieczór po pracy.

 

reklama budweiser

zdjęcie: https://.com/budweiserusa

#SeeHer

Przerobione reklamy są częścią inicjatywy #SeeHer. Jest to akcja zainicjowana przez Stowarzyszenie Krajowych Reklamodawców, która ma na celu poprawę sposobu przedstawiania płci w mediach i reklamach. Jednym z założeń jest pokazywanie silnych i niezależnych kobiet.

Whitney Wolfe Herd, Founder and CEO of Bumble, is today's #SeeHer inspiration. We admire her vision & passion for…

Gepostet von am 

 

 

 

Zobacz także

Podoba Ci się ten artykuł?

Tak
Nie

Powiązane tematy:

Zainteresują cię również:

Książka "Feminist Fight Club"

Bądź fighterką, zawalcz o swoje miejsce w pracy! „Feminist Fight Club” – to książka dla każdej kobiety [RECENZJA]

Jameela Jamil: To, jak społeczeństwo sprawiło, że nienawidzimy każdego kawałka naszych ciał, to zbrodnia

Kamala Harris: chciałam siedzieć przy stole, przy którym podejmowano decyzje

Janelle Monae – Ci, którzy ważą się nas uciszać, niech usłyszą tylko te trzy słowa: czas na was

Patrisse Cullors: poszukiwanie duchowości miało wiele wspólnego ze zrozumieniem warunków w jakich żyję i walką o moje życie

Mae C. Jemison: Kiedy ostatnio patrzyłaś w niebo? Jeśli naprawdę zaczniesz je kontemplować, zmieni cię

Lily Tomlin: kobiety przyjaźniące się z innymi kobietami żyją dłużej

Jodie Foster: zrobiłam swoje coming out w epoce kamienia łupanego

Ellen Page – jestem tutaj, ponieważ jestem lesbijką

Whoopi Goldberg: połowa planety miesiączkuje, a oni mówili mi, że to zbyt niszowe!

Sandra Od odbierająca statuetkę - Złote Globy 2019

Sandra Oh – pierwsza Azjatka, która poprowadziła galę wręczenia Złotych Globów

Angela Davis – buntowniczka z wyboru

Ruth Bader Ginsburg – kobieta instytucja

Jane Fonda: Wyrzucić doskonałość z naszego życia

„Miejsce kobiety jest w domu”. Udana kampania czy żenująca gra na stereotypach?

Jak ćwiczyć mięśnie brzucha w ciąży?

Kobieta jest w gabinecie lekarskim, widac jej plecy. Na przeciwko siedzi młoda lekarka, która słucha pacjentki.

„Niektórzy pacjenci w sposób celowy zatajają informacje. Może chcą się przedstawić w lepszym świetle”. Skąd lekarz wie, że pacjent kłamie? Tłumaczy psycholog Milena Marczak

„Wiele kobiet zaczyna trenować, rzucając się na głęboką wodę. Ich psychika nie jest na to przygotowana”.

„Wiele kobiet zaczyna trenować, rzucając się na głęboką wodę. Ich psychika nie jest na to przygotowana”. Rozmawiamy z fizjoterapeutką o kontuzjach

Kobieta pracuje

Jak budować poczucie własnej wartości i nie być „tą gorszą” w korpo? Fragment książki „Feminist Fight Club”

Chcesz zacząć biegać? Oto 5 błędów, których powinnaś się wystrzegać

Ktoś cię skrzywdził i nie potrafisz o tym zapomnieć? Zamiast pielęgnować w sobie urazę, wybacz. Dla siebie!

Reklamy fast foodów mogą zostać zakazane w Wielkiej Brytanii. To plan walki z epidemią otyłości wśród dzieci. Brawo!

mama i córka

A ty, jako dorastająca dziewczyna, czego nie usłyszałaś od swojej mamy na temat cielesności, okresu czy seksu?

Jestem Niesamowita - Agnieszka Sienkiewicz, Ewelina Lisowska, Maxineczka

„Jestem niesamowita” – akcja pokazująca, że kobiety potrafią mówić o sobie w superlatywach